Zancada
Marque et données fictives, créées pour l’exercice.
Le contexte
Zancada vend une ceinture de running qui ne rebondit pas, avec des poches pour le téléphone, les clés et les gels, et une gourde souple de 500 ml qui se glisse dedans. Le tissu est respirant et lavable en machine. Conçue et assemblée à Valence.
La marque se positionne comme la ceinture qu'on oublie en courant : rien ne bouge, rien ne frotte, même sur un semi-marathon. Elle vise surtout les coureurs amateurs qui préparent leur première course longue.
| Panier moyen | 58 € (ceinture et gourde souple) |
|---|---|
| Spend média | 46 250 € sur les 30 derniers jours, 100 % Meta |
| ROAS objectif | 2,0 |
| ROAS constaté | 1,99 |
| Marché | Espagne et Portugal |
| Ce que la marque nous demande | « On est juste sous l'objectif. L'ancienne agence voulait couper la Démo ZéroRebond parce qu'elle tourne depuis sept mois. On veut repartir sur des bases saines : quoi couper, quoi garder ? » |
Les données du compte — 30 derniers jours
| Créa | Spend | Achats | CPA | ROAS | CTR | Hook 3s | Hold rate | CPM | CPC | Répétition | En ligne depuis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01_UGC_PremierSemiMarathon_Femme25-40 | 11 000 € | 458 | 24,0 € | 2,4 | 1,6 % | 31 % | 17 % | 10,50 € | 0,66 € | 2,1 | 67 j |
| 02_Démo_ZéroRebond_Homme25-45 | 8 500 € | 288 | 29,5 € | 2,0 | 1,4 % | 22 % | 11 % | 14,20 € | 1,01 € | 4,6 | 214 j |
| 03_Comparatif_CeintureVsBrassard_Mixte25-45 | 9 000 € | 218 | 41,3 € | 1,4 | 1,3 % | 17 % | 6 % | 12,80 € | 0,95 € | 2,3 | 83 j |
| 04_Yapping_CourirLeMatin_Femme30-45 | 1 150 € | 54 | 21,3 € | 2,7 | 1,9 % | 33 % | 19 % | 10,80 € | 0,57 € | 1,1 | 12 j |
| 05_Statique_AvisCoureurs_Mixte25-55 | 4 200 € | 150 | 28,0 € | 2,1 | 1,0 % | — | — | 10,20 € | 1,02 € | 2,6 | 104 j |
| 06_Témoignage_PremierTrail_Homme30-50 | 5 000 € | 169 | 29,6 € | 2,0 | 1,4 % | 25 % | 13 % | 11,60 € | 0,83 € | 1,9 | 56 j |
| 07_Fondateur_FabriquéÀValence_Mixte30-50 | 3 800 € | 123 | 30,9 € | 1,9 | 1,3 % | 23 % | 12 % | 11,80 € | 0,91 € | 1,8 | 77 j |
| 08_Motion_GourdeSouple_Femme25-35 | 3 600 € | 127 | 28,3 € | 2,0 | 1,5 % | 26 % | 13 % | 11,20 € | 0,75 € | 1,6 | 34 j |
Total : 46 250 € de spend · 1 587 achats · CPA moyen 29,1 € · ROAS global 1,99
Ce qu’on te demande
Analyse le compte avant de lancer le quiz : ce qui marche, ce qui ne marche pas et pourquoi. Quels angles et quels personas portent la performance, ce que tu financerais, ce que tu testerais et ce que tu couperais. Des pièges sont cachés dans le tableau.
Question 1 / 9
Le panier moyen est de 58 € et le ROAS objectif de 2,0. Quel est le CPA cible ?
Carte 1 / 8