Ombelle
Marque et données fictives, créées pour l’exercice.
Le contexte
Ombelle est une maison suisse de parfums de niche : six eaux de parfum de 50 ml composées par un nez genevois, à base de matières naturelles et concentrées à 20 %. Chaque commande part avec trois échantillons, et un coffret découverte de 6 miniatures permet de tester avant d'acheter un flacon.
La marque se positionne comme le parfum de créateur sans le prix des grandes maisons : une signature olfactive rare, qui tient toute la journée. Les bénéfices mis en avant sont la tenue, l'originalité des accords et la possibilité de trouver son parfum à distance grâce aux échantillons.
| Panier moyen | 75 € (flacon 50 ml + échantillons) |
|---|---|
| Spend média | 77 850 € sur les 30 derniers jours, 100 % Meta |
| ROAS objectif | 2,5 |
| ROAS constaté | 2,53 |
| Marché | Suisse romande |
| Ce que la marque nous demande | « Le ROAS est au-dessus de l'objectif. Pour Noël, on veut passer de 78 000 à 110 000 € par mois et mettre le surplus sur les pubs qui retiennent le plus l'attention. » |
Les données du compte — 30 derniers jours
| Créa | Spend | Achats | CPA | ROAS | CTR | Hook 3s | Hold rate | CPM | CPC | Répétition | En ligne depuis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01_UGC_SillageAuBureau_Femme25-35 | 15 600 € | 400 | 39,0 € | 1,9 | 2,3 % | 38 % | 23 % | 13,80 € | 0,60 € | 2,1 | 54 j |
| 02_Témoignage_ParfumSignature_Femme35-50 | 17 200 € | 592 | 29,1 € | 2,6 | 1,9 % | 24 % | 12 % | 17,20 € | 0,92 € | 4,9 | 248 j |
| 03_Motion_Promo20_Retargeting7j | 6 800 € | 360 | 18,9 € | 3,2 | 3,5 % | 20 % | 4 % | 21,50 € | 0,62 € | 6,4 | 70 j |
| 04_Statique_CoffretDécouverte-25_Mixte25-45 | 7 400 € | 430 | 17,2 € | 3,3 | 1,8 % | — | — | 14,20 € | 0,78 € | 2,6 | 64 j |
| 05_UGC_FêteDesMères-20_Femme30-50 | 5 900 € | 210 | 28,1 € | 2,7 | 1,8 % | 27 % | 13 % | 14,00 € | 0,80 € | 3,3 | 165 j |
| 06_Démo_NotesDeFond_Femme25-40 | 1 250 € | 52 | 24,0 € | 3,1 | 1,9 % | 31 % | 17 % | 13,40 € | 0,70 € | 1,3 | 17 j |
| 07_Yapping_ParfumDeNiche_Homme25-40 | 7 200 € | 236 | 30,5 € | 2,5 | 1,7 % | 26 % | 14 % | 14,60 € | 0,86 € | 2,2 | 58 j |
| 08_Fondateur_NezGenevois_Global | 4 800 € | 158 | 30,4 € | 2,5 | 1,6 % | 28 % | 16 % | 13,10 € | 0,83 € | 1,8 | 45 j |
| 09_VoixOff_MatièresNaturelles_Mixte30-50 | 5 600 € | 174 | 32,2 € | 2,3 | 1,5 % | 21 % | 10 % | 14,40 € | 0,95 € | 2,4 | 76 j |
| 10_Comparatif_GrandesMaisons_Femme30-45 | 6 100 € | 196 | 31,1 € | 2,4 | 1,7 % | 25 % | 13 % | 13,90 € | 0,84 € | 2,0 | 52 j |
Total : 77 850 € de spend · 2 808 achats · CPA moyen 27,7 € · ROAS global 2,53
Ce qu’on te demande
Analyse le compte avant de lancer le quiz : ce qui marche, ce qui ne marche pas et pourquoi. Quels angles et quels personas portent la performance, ce que tu financerais, ce que tu testerais et ce que tu couperais. Des pièges sont cachés dans le tableau.
Question 1 / 10
Le panier moyen est de 75 € et le ROAS objectif de 2,5. Quel est le CPA cible ?
Carte 1 / 9