Kadenz
Marque et données fictives, créées pour l’exercice.
Le contexte
Kadenz est une marque allemande de casques de vélo urbains conçus à Munich : feux LED avant et arrière intégrés, clignotants commandés depuis le guidon, batterie rechargeable en USB-C et homologation européenne EN 1078. Le casque pèse 390 grammes et se décline en cinq coloris mats.
La marque se positionne comme le casque qu'on a envie de porter, et qui vous rend visible : la sécurité d'un équipement technique avec le style d'un accessoire de ville. Selon les avis clients, 4 acheteurs sur 10 sont des femmes, qui citent surtout les trajets du soir et le design.
| Panier moyen | 120 € (casque + télécommande guidon) |
|---|---|
| Spend média | 58 700 € sur les 30 derniers jours, 100 % Meta |
| ROAS objectif | 2,4 |
| ROAS constaté | 2,29 |
| Marché | Allemagne et Autriche |
| Ce que la marque nous demande | « Le ROAS est sous l'objectif depuis deux mois. Faut-il baisser le budget, ou changer les pubs ? » |
Les données du compte — 30 derniers jours
| Créa | Spend | Achats | CPA | ROAS | CTR | Hook 3s | Hold rate | CPM | CPC | Répétition | En ligne depuis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01_UGC_TrajetBoulot_Homme30-45 | 21 500 € | 330 | 65,2 € | 1,8 | 1,5 % | 26 % | 12 % | 13,80 € | 0,92 € | 3,2 | 96 j |
| 02_Démo_Clignotants_Homme25-40 | 8 200 € | 172 | 47,7 € | 2,5 | 1,5 % | 28 % | 14 % | 13,20 € | 0,88 € | 2,2 | 52 j |
| 03_Témoignage_AccidentÉvité_Homme35-55 | 6 300 € | 165 | 38,2 € | 3,1 | 1,6 % | 32 % | 19 % | 12,60 € | 0,80 € | 1,7 | 44 j |
| 04_Statique_NormeEN1078_Homme25-45 | 4 800 € | 96 | 50,0 € | 2,4 | 1,3 % | — | — | 14,00 € | 1,10 € | 2,9 | 120 j |
| 05_Comparatif_CasqueClassique_Homme30-50 | 6 900 € | 140 | 49,3 € | 2,4 | 1,4 % | 24 % | 11 % | 13,50 € | 0,95 € | 2,4 | 70 j |
| 06_VoixOff_RechargeUSB_Homme25-40 | 4 100 € | 80 | 51,3 € | 2,3 | 1,5 % | 22 % | 10 % | 12,90 € | 0,86 € | 1,9 | 38 j |
| 07_Fondateur_IngénieursMunich_Global | 3 600 € | 72 | 50,0 € | 2,4 | 1,5 % | 27 % | 15 % | 12,40 € | 0,83 € | 1,5 | 30 j |
| 08_Yapping_VéloCargo_Homme30-45 | 3 300 € | 64 | 51,6 € | 2,3 | 1,4 % | 23 % | 11 % | 13,00 € | 0,90 € | 1,6 | 26 j |
Total : 58 700 € de spend · 1 119 achats · CPA moyen 52,5 € · ROAS global 2,29
Ce qu’on te demande
Analyse le compte avant de lancer le quiz : ce qui marche, ce qui ne marche pas et pourquoi. Quels angles et quels personas portent la performance, ce que tu financerais, ce que tu testerais et ce que tu couperais. Des pièges sont cachés dans le tableau.
Question 1 / 8
Le panier moyen est de 120 € et le ROAS objectif de 2,4. Quel est le CPA cible ?
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