Tallon
Marque et données fictives, créées pour l’exercice.
Le contexte
Tallon est une marque de chemises et de chinos pour homme, confectionnés au Portugal en coton égyptien et en lin. La gamme tourne autour d'une chemise oxford sans repassage, déclinée en 6 coloris et 4 coupes, avec retouche des manches offerte.
La marque se positionne comme la chemise qui tombe juste sans passer chez le tailleur : une coupe pensée pour les morphologies réelles, à un prix de prêt-à-porter. Les bénéfices mis en avant sont la tenue toute la journée, le tissu qui ne se froisse pas et une garde-robe de bureau réglée en trois pièces.
| Panier moyen | 120 € (chemise + chino) |
|---|---|
| Spend média | 66 950 € sur les 30 derniers jours, 100 % Meta |
| ROAS objectif | 2,5 |
| ROAS constaté | 2,78 |
| Marché | Espagne (Madrid, Barcelone, Valence) |
| Ce que la marque nous demande | « Notre pub de retargeting fait 4 de ROAS. Pour le Black Friday, on veut tripler son budget et couper les vidéos dont le hook est sous 20 %. » |
Les données du compte — 30 derniers jours
| Créa | Spend | Achats | CPA | ROAS | CTR | Hook 3s | Hold rate | CPM | CPC | Répétition | En ligne depuis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01_UGC_ChemiseOxford_Homme25-35 | 17 000 € | 400 | 42,5 € | 2,8 | 1,4 % | 29 % | 14 % | 11,40 € | 0,82 € | 2,2 | 72 j |
| 02_Yapping_GardeRobeCapsule_Homme30-45 | 11 200 € | 230 | 48,7 € | 2,5 | 1,3 % | 26 % | 15 % | 12,50 € | 0,95 € | 2,0 | 55 j |
| 03_UGC_ChemiseSansRepassage_Homme30-45 | 9 800 € | 210 | 46,7 € | 2,6 | 1,3 % | 21 % | 10 % | 17,20 € | 1,30 € | 4,7 | 262 j |
| 04_VoixOff_Matières_Homme35-50 | 6 200 € | 165 | 37,6 € | 3,2 | 0,8 % | 15 % | 5 % | 13,00 € | 1,58 € | 1,9 | 48 j |
| 05_Démo_EssayageCabine_Homme25-35 | 2 050 € | 56 | 36,6 € | 3,3 | 1,5 % | 31 % | 16 % | 11,80 € | 0,78 € | 1,3 | 16 j |
| 06_Fondateur_Atelier_Homme30-50 | 5 400 € | 98 | 55,1 € | 2,2 | 1,2 % | 24 % | 13 % | 12,30 € | 1,05 € | 1,8 | 67 j |
| 07_Statique_Lookbook_Homme25-40 | 4 600 € | 92 | 50,0 € | 2,4 | 0,9 % | — | — | 10,60 € | 1,12 € | 2,9 | 120 j |
| 08_Motion_Promo20_Retargeting7j | 6 800 € | 280 | 24,3 € | 4,0 | 3,8 % | 20 % | 4 % | 21,00 € | 0,55 € | 6,4 | 63 j |
| 09_Témoignage_InvitéMariage_Homme28-38 | 3 900 € | 76 | 51,3 € | 2,3 | 1,3 % | 25 % | 12 % | 12,00 € | 0,92 € | 1,6 | 41 j |
Total : 66 950 € de spend · 1 607 achats · CPA moyen 41,7 € · ROAS global 2,78
Ce qu’on te demande
Analyse le compte avant de lancer le quiz : ce qui marche, ce qui ne marche pas et pourquoi. Quels angles et quels personas portent la performance, ce que tu financerais, ce que tu testerais et ce que tu couperais. Des pièges sont cachés dans le tableau.
Question 1 / 9
Le panier moyen est de 120 € et le ROAS objectif de 2,5. Quel est le CPA cible ?
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