Brume
Marque et données fictives, créées pour l’exercice.
Le contexte
Brume est une marque de thés et d'infusions bio en vrac, assemblés à Hambourg par une fondatrice française : matcha, rooibos, infusions sommeil et digestion. Livrés en boîtes métal rechargeables, avec des recharges en sachets compostables.
La marque se positionne comme le rituel bien-être qui remplace le café et les tisanes de supermarché : des mélanges fonctionnels qui ont vraiment du goût. Les bénéfices mis en avant sont l'énergie sans nervosité, une meilleure digestion et des soirées plus apaisées.
| Panier moyen | 42 € (coffret de 3 boîtes de 100 g) |
|---|---|
| Spend média | 52 500 € sur les 30 derniers jours, 100 % Meta |
| ROAS objectif | 2,1 |
| ROAS constaté | 2,37 |
| Marché | Allemagne et Autriche |
| Ce que la marque nous demande | « On est à 2,37 de ROAS, bien au-dessus de l'objectif. On veut tripler le budget de la créa 09, qui explose tout, et prolonger la promo −25 % jusqu'à Noël. » |
Les données du compte — 30 derniers jours
| Créa | Spend | Achats | CPA | ROAS | CTR | Hook 3s | Hold rate | CPM | CPC | Répétition | En ligne depuis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01_UGC_RemplacerLeCafé_Femme25-40 | 12 500 € | 640 | 19,5 € | 2,2 | 2,0 % | 32 % | 17 % | 10,60 € | 0,52 € | 2,3 | 68 j |
| 02_Statique_Promo25_Mixte25-45 | 7 800 € | 640 | 12,2 € | 2,6 | 2,0 % | — | — | 13,80 € | 0,69 € | 3,4 | 44 j |
| 03_Yapping_Digestion_Femme30-50 | 6 800 € | 300 | 22,7 € | 1,9 | 1,9 % | 29 % | 15 % | 11,90 € | 0,64 € | 2,1 | 77 j |
| 04_Témoignage_SommeilApaisé_Femme35-55 | 3 900 € | 260 | 15,0 € | 2,8 | 1,9 % | 30 % | 16 % | 11,40 € | 0,60 € | 1,7 | 52 j |
| 05_Démo_Préparation_Mixte25-45 | 5 200 € | 230 | 22,6 € | 1,9 | 1,7 % | 26 % | 13 % | 12,20 € | 0,70 € | 2,2 | 63 j |
| 06_VoixOff_Origines_Mixte30-55 | 5 600 € | 300 | 18,7 € | 2,3 | 1,2 % | 14 % | 5 % | 13,20 € | 1,12 € | 2,0 | 89 j |
| 07_Fondateur_Producteurs_Mixte30-55 | 4 100 € | 180 | 22,8 € | 1,8 | 1,7 % | 25 % | 13 % | 12,80 € | 0,76 € | 1,9 | 101 j |
| 08_Comparatif_ThéEnSachet_Mixte25-45 | 4 500 € | 190 | 23,7 € | 1,8 | 1,6 % | 24 % | 12 % | 12,60 € | 0,79 € | 2,4 | 58 j |
| 09_UGC_RituelDuSoir_Femme30-50 | 2 100 € | 380 | 5,5 € | 7,6 | 1,9 % | 27 % | 14 % | 12,00 € | 0,62 € | 1,4 | 12 j |
Total : 52 500 € de spend · 3 120 achats · CPA moyen 16,8 € · ROAS global 2,37
Ce qu’on te demande
Analyse le compte avant de lancer le quiz : ce qui marche, ce qui ne marche pas et pourquoi. Quels angles et quels personas portent la performance, ce que tu financerais, ce que tu testerais et ce que tu couperais. Des pièges sont cachés dans le tableau.
Question 1 / 9
Le panier moyen est de 42 € et le ROAS objectif de 2,1. Quel est le CPA cible ?
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