Vellmar
Marque et données fictives, créées pour l’exercice.
Le contexte
Vellmar est une marque espagnole de rasage et de soin de la barbe pour homme : rasoir de sûreté en acier, crème à raser, huile et baume à barbe. Ingrédients d'origine naturelle, lames recyclables, fabriqué à Valence.
La marque se positionne comme le rasage sans irritation qui remplace les rasoirs jetables : moins de feu du rasoir, moins de poils incarnés, moins de déchets. Les bénéfices mis en avant sont une peau qui ne brûle plus, une barbe douce qui ne gratte pas et un rituel plus économique sur la durée.
| Panier moyen | 48 € (kit rasoir + crème + huile) |
|---|---|
| Spend média | 60 500 € sur les 30 derniers jours, 100 % Meta |
| ROAS objectif | 2,0 |
| ROAS constaté | 2,01 |
| Marché | Espagne |
| Ce que la marque nous demande | « On est à l'objectif et Noël arrive : on veut passer de 60 000 à 90 000 € par mois. Dites-nous où mettre les 30 000 € de plus, et si le kit débutant pour les 18-24 ans doit devenir notre priorité. » |
Les données du compte — 30 derniers jours
| Créa | Spend | Achats | CPA | ROAS | CTR | Hook 3s | Hold rate | CPM | CPC | Répétition | En ligne depuis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01_UGC_RasageSansIrritation_Homme25-35 | 11 800 € | 400 | 29,5 € | 1,6 | 2,3 % | 39 % | 24 % | 10,40 € | 0,45 € | 2,1 | 52 j |
| 02_Yapping_BarbeQuiGratte_Homme30-45 | 15 200 € | 680 | 22,4 € | 2,1 | 1,9 % | 31 % | 17 % | 11,60 € | 0,62 € | 2,3 | 88 j |
| 03_Fondateur_Barbier_Homme30-50 | 6 400 € | 262 | 24,4 € | 2,0 | 1,6 % | 26 % | 15 % | 12,80 € | 0,78 € | 1,9 | 74 j |
| 04_Témoignage_AvantAprèsBarbe_Homme25-40 | 9 200 € | 380 | 24,2 € | 2,0 | 1,5 % | 22 % | 10 % | 15,80 € | 1,04 € | 5,1 | 248 j |
| 05_VoixOff_Ingrédients_Homme25-45 | 5 200 € | 205 | 25,4 € | 1,9 | 1,5 % | 21 % | 10 % | 12,90 € | 0,86 € | 2,4 | 96 j |
| 06_Statique_AvisClients_Homme30-50 | 4 100 € | 168 | 24,4 € | 2,0 | 1,4 % | — | — | 13,40 € | 0,98 € | 3,2 | 141 j |
| 07_Démo_RasoirSûreté_Homme35-50 | 1 200 € | 58 | 20,7 € | 2,3 | 1,8 % | 30 % | 17 % | 12,10 € | 0,66 € | 1,2 | 21 j |
| 08_Motion_OffreBienvenue_Visiteurs30j | 4 600 € | 300 | 15,3 € | 2,5 | 3,4 % | 20 % | 5 % | 19,60 € | 0,58 € | 5,8 | 63 j |
| 09_UGC_KitDébutant_Homme18-24 | 2 800 € | 140 | 20,0 € | 2,4 | 3,1 % | 27 % | 9 % | 3,40 € | 0,11 € | 1,6 | 33 j |
Total : 60 500 € de spend · 2 593 achats · CPA moyen 23,3 € · ROAS global 2,01
Ce qu’on te demande
Analyse le compte avant de lancer le quiz : ce qui marche, ce qui ne marche pas et pourquoi. Quels angles et quels personas portent la performance, ce que tu financerais, ce que tu testerais et ce que tu couperais. Des pièges sont cachés dans le tableau.
Question 1 / 10
Le panier moyen est de 48 € et le ROAS objectif de 2,0. Quel est le CPA cible ?
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