Mirelle
Marque et données fictives, créées pour l’exercice.
Le contexte
Mirelle est une marque belge de maquillage minéral pour le teint : un fond de teint fluide en 24 teintes, un correcteur et une poudre libre. Formules sans talc ni parfum, testées sous contrôle dermatologique, fabriquées à Liège.
La marque se positionne comme le teint naturel qui tient toute la journée : une couvrance modulable qui ne marque pas les ridules et ne file pas avant le soir. Les bénéfices mis en avant sont la tenue, le fini « seconde peau » et le choix de teinte guidé en ligne.
| Panier moyen | 40 € (duo fond de teint + correcteur) |
|---|---|
| Spend média | 38 500 € sur les 30 derniers jours, 100 % Meta |
| ROAS objectif | 2,5 |
| ROAS constaté | 2,42 |
| Marché | Belgique |
| Ce que la marque nous demande | « La créa promo a le meilleur ROAS du compte : on veut lui donner la moitié du budget le mois prochain. » |
Les données du compte — 30 derniers jours
| Créa | Spend | Achats | CPA | ROAS | CTR | Hook 3s | Hold rate | CPM | CPC | Répétition | En ligne depuis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01_UGC_TeintNaturel_Femme25-35 | 9 800 € | 640 | 15,3 € | 2,6 | 1,9 % | 31 % | 16 % | 10,60 € | 0,56 € | 2,3 | 58 j |
| 02_Démo_Application30s_Femme20-30 | 2 400 € | 200 | 12,0 € | 3,3 | 2,1 % | 36 % | 21 % | 10,10 € | 0,48 € | 1,4 | 34 j |
| 03_Comparatif_VsMarquesLuxe_Femme30-45 | 7 600 € | 190 | 40,0 € | 1,0 | 1,3 % | 17 % | 6 % | 14,60 € | 1,12 € | 2,7 | 92 j |
| 04_Motion_Promo20_Retargeting7j | 4 200 € | 500 | 8,4 € | 3,8 | 3,9 % | 20 % | 4 % | 19,50 € | 0,50 € | 6,4 | 61 j |
| 05_Témoignage_PeauMixte_Femme25-40 | 4 600 € | 285 | 16,1 € | 2,5 | 1,8 % | 27 % | 14 % | 11,40 € | 0,62 € | 2,0 | 70 j |
| 06_Statique_Palette_Femme20-35 | 2 900 € | 178 | 16,3 € | 2,5 | 1,8 % | — | — | 11,00 € | 0,62 € | 2,6 | 120 j |
| 07_Yapping_RoutineMatin_Femme25-35 | 3 700 € | 220 | 16,8 € | 2,4 | 1,9 % | 30 % | 15 % | 10,90 € | 0,57 € | 1,8 | 44 j |
| 08_UGC_TenueLongue_Femme30-45 | 3 300 € | 215 | 15,3 € | 2,6 | 2,0 % | 28 % | 14 % | 11,80 € | 0,60 € | 1,9 | 49 j |
Total : 38 500 € de spend · 2 428 achats · CPA moyen 15,9 € · ROAS global 2,42
Ce qu’on te demande
Analyse le compte avant de lancer le quiz : ce qui marche, ce qui ne marche pas et pourquoi. Quels angles et quels personas portent la performance, ce que tu financerais, ce que tu testerais et ce que tu couperais. Des pièges sont cachés dans le tableau.
Question 1 / 8
Le panier moyen est de 40 € et le ROAS objectif de 2,5. Quel est le CPA cible ?
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