Maïra
Marque et données fictives, créées pour l’exercice.
Le contexte
Maïra est une marque belge de bijoux en argent recyclé plaqué or 18 carats : colliers fins, bagues empilables et créoles, fabriqués dans un atelier bruxellois. Hypoallergéniques, garantis deux ans, livrés dans un écrin prêt à offrir avec gravure possible.
La marque se positionne comme le bijou délicat qu'on porte tous les jours sans l'enlever : il ne noircit pas, ne gratte pas et résiste à la douche. Les bénéfices mis en avant sont la superposition facile, la qualité artisanale et l'idée cadeau personnalisée.
| Panier moyen | 72 € (collier + paire de créoles) |
|---|---|
| Spend média | 55 000 € sur les 30 derniers jours, 100 % Meta |
| ROAS objectif | 3,0 |
| ROAS constaté | 2,87 |
| Marché | Belgique (Bruxelles et Wallonie) |
| Ce que la marque nous demande | « On approche de Noël, notre plus gros mois. On veut doubler le budget en novembre et décembre : sur quelles créas le mettre ? » |
Les données du compte — 30 derniers jours
| Créa | Spend | Achats | CPA | ROAS | CTR | Hook 3s | Hold rate | CPM | CPC | Répétition | En ligne depuis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 01_UGC_Superposition_Femme25-35 | 14 000 € | 610 | 23,0 € | 3,1 | 1,4 % | 30 % | 16 % | 10,80 € | 0,75 € | 2,2 | 60 j |
| 02_VoixOff_SavoirFaire_Femme35-55 | 9 800 € | 240 | 40,8 € | 1,8 | 1,1 % | 15 % | 5 % | 11,00 € | 1,00 € | 3,0 | 95 j |
| 03_Démo_Fermoir_Femme25-35 | 3 600 € | 205 | 17,6 € | 4,1 | 1,8 % | 33 % | 19 % | 11,20 € | 0,62 € | 1,6 | 48 j |
| 04_Témoignage_Cadeau_Femme30-45 | 8 000 € | 330 | 24,2 € | 3,0 | 1,6 % | 26 % | 14 % | 14,60 € | 0,90 € | 4,7 | 245 j |
| 05_Yapping_Hypoallergénique_Femme25-40 | 7 000 € | 300 | 23,3 € | 3,1 | 1,5 % | 27 % | 15 % | 11,50 € | 0,78 € | 1,9 | 52 j |
| 06_Statique_AvisClients_Femme25-50 | 5 200 € | 210 | 24,8 € | 2,9 | 1,2 % | — | — | 12,80 € | 1,10 € | 2,8 | 120 j |
| 07_Fondateur_Atelier_Femme30-50 | 4 400 € | 180 | 24,4 € | 2,9 | 1,4 % | 24 % | 13 % | 12,20 € | 0,90 € | 1,7 | 66 j |
| 08_Motion_Gravure_Femme25-40 | 3 000 € | 120 | 25,0 € | 2,9 | 1,4 % | 22 % | 11 % | 11,80 € | 0,85 € | 1,5 | 40 j |
Total : 55 000 € de spend · 2 195 achats · CPA moyen 25,1 € · ROAS global 2,87
Ce qu’on te demande
Analyse le compte avant de lancer le quiz : ce qui marche, ce qui ne marche pas et pourquoi. Quels angles et quels personas portent la performance, ce que tu financerais, ce que tu testerais et ce que tu couperais. Des pièges sont cachés dans le tableau.
Question 1 / 8
Le panier moyen est de 72 € et le ROAS objectif de 3,0. Quel est le CPA cible ?
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